宾夕法尼亚园艺协会（PHS）公布 2027 年费城花展主题 ICONIC，以花园对创意文化的影响庆祝协会成立二百周年。费城设计工作室 Smith & Diction 为花展设计视觉识别，以戏剧性的花卉摄影、大胆字标和浓郁色彩诠释这一主题。花展将于 2027 年 3 月 13 日至 21 日在宾夕法尼亚会议中心举行。
花园与二百周年
PHS 于 10 月 14 日公布主题，将花园视为影响生活方式、设计、饮食与表达的文化来源。协会以莫奈的《睡莲》、威廉·莫里斯的植物纹样，以及时尚织物、文学和电影中的花园意象为例，呈现这种跨越领域的影响。
展会还将首次集中呈现宾州公共花园展区。Chanticleer Garden、Longwood Gardens、Phipps Conservatory and Botanical Gardens、Pittsburgh Botanic Garden 和 The Arboretum at Penn State 五家机构将各自创作花园，展示不同的园艺视角。
纪念碑式花卉摄影
Smith & Diction 将花卉作为视觉主角：放大主体，以戏剧性布光和清晰焦点，让静物呈现纪念碑或时尚偶像般的姿态。联合创始人 Mike Smith 表示，团队最终选择了最直接的方案之一，让摄影承担这一表达。项目约拍摄了 18 组不同的花卉静物，摄影由 Breanne Furlong 完成，花材由新泽西州的 Main Wholesale Florist 提供。
色彩在深沉、泥土般的氛围与轻亮色调之间变化。渐变为画面增加色彩和质感，同时为花朵留出视觉空间。摄影、色彩和清晰的版式共同构成识别的主要层次，使主题在不同应用中保持鲜明。
字体与可延续的花卉符号
字标和排版采用 Ornamental & Title Type 的 Herbus 字体，其粗壮而优雅的形态呼应 20 世纪后期的字体风格；Dayan D’Aniello 进一步展开字体系统。PHS 希望识别能够跨越年度主题使用，Summer McClure 因此绘制了一枚牡丹符号，供花展后续沿用。
Smith 强调，当摄影和字体已有足够表现力，其他设计元素便应保持克制。定制数字、字体排样、摄影网格与主题应用共同展示了这套系统：花卉形象负责吸引目光，文字和色彩则让信息清楚地落在画面中。项目艺术指导由 Mike 与 Chara Smith 担任，品牌设计署名还包括 Summer McClure 和 Caleb Sun。